Greenwashing: focus pe reglementare
Abordarea practicilor de Greenwashing este o chestiune complexă, mai ales într-un peisaj în continuă evoluție al raportării și reglementărilor ESG.
Abordarea practicilor de Greenwashing este o chestiune complexă, mai ales într-un peisaj în continuă evoluție al raportării și reglementărilor ESG.
Boom-ul reglementărilor ESG (de mediu, sociale și guvernanță) este o provocare pentru multe companii. Numărul lor s-a înmulțit cu x2.5 (+ 155%) între 2011 și 2021, potrivit unui studiu realizat de ESG Book.
În mijlocul acestui câmp de luptă, practicile de greenwashing sunt un motiv de îngrijorare. Consumatorii înșelați își pierd încrederea în companiile care i-au indus în eroare cu afirmații false. Dar, și mai imporatnt, consumatorii își pot pierde încrederea în conceptul general de sustenabilitate a mărcii. Să lămurim lucrurile.
Ce înseamnă mai exact Greenwashing?
Greenwashing este practica de a face oamenii să creadă că o companie face mai mult pentru a ajuta mediul decât face în realitate. Cum? Făcând afirmații înșelătoare sau false cu privire la beneficiile unui produs sau serviciu.
Fenomenul de Greenwashing valorifică cererea în creștere pentru practici durabile fără îndeplinirea promisiunilor. Acesta este mai prezent decât credem, deoarece este greu de detectat și multe companii se angajează în folosirea acestor practici în diferite grade.
Câteva tactici comune de Greenwashing includ:
- Folosirea unui limbaj vag sau ambiguu,
- Afirmații nefondate,
- Evidențierea unui mic atribut de mediu în timp ce altele sunt ignorate,
- Aplicarea de simboluri sau etichete „verzi” sau „eco-responsabile” sau etichete care sugerează beneficii pentru mediu fără a furniza nicio dovadă.
Într-adevăr, abordarea practicilor de Greenwashing este o chestiune delicată. Consumatorii devin din ce în ce mai conștienți și atașați de problemele de mediu, sociale și de guvernanță (ESG). Pentru a se alinia cu această cerință, companiile se simt presate să-și arate angajamentul față de practicile durabile cu orice preț. Această presiune poate duce la Greenwashing, deoarece unele companii exagerează sau își prezintă greșit eforturile pentru a atrage consumatorii.
De exemplu, o companie poate face afirmații înșelătoare despre eforturile sale de sustenabilitate din cauza unei interpretări greșite a criteriilor ESG, chiar dacă a depus eforturi reale pentru a își îmbunătăți performanța în materie de sustenabilitate.
Peisajul complex și în continuă evoluție al reglementării ESG, îl face mai greu de evaluat. Prin urmare, companiile trebuie să adopte o abordare proactivă și transparentă a raportării și comunicării ESG.
Reglementările din UE și Marea Britanie în prezent
UE și Marea Britanie pun în aplicare legi și reglementări pentru a aborda problemele legate de Greenwashing și ghidează consumatorii către produse mai sustenabile.
În 2019, Comisia Europeană a lansat Pactul verde european (UE) pentru a combate afirmațiile false legate de mediu. Cum? Cerând consumatorilor să primească informații fiabile, comparabile și verificabile pentru a lua decizii mai durabile și pentru a reduce riscul de Greenwashing.
Pactul verde european a condus la Propunerea de Directivă Green Claims a UE, depusă de Comisia Europeană în martie 2023. Această directivă își propune să armonizeze evoluția și monitorizarea afirmațiilor ecologice față de consumatorii din UE și să controleze acumularea de etichete de mediu publice și private.
Lumea finanțelor este și ea afectată de aceste chestiuni. Investitorii doresc o raportare ESG mult mai detaliată. Pentru a răspunde acestei cerințe, UE a introdus o nouă lege care previne fenomentul de Greenwashing în sectorul financiar. SFDR (Regulamentul privind divulgarea finanțelor durabile) cere părților de pe piața financiară să dezvăluie informații legate de sustenabilitatea produselor financiare și despre impactul riscurilor de sustenabilitate asupra investițiilor lor.
Cum puteți acționa în privința fenomentului de Greenwashing și să respectați reglementările
În calitate de companie, trebuie să vă asigurați că afirmațiile ecologice nu sunt înșelătoare, pentru că reputația dvs. este în joc. Pentru a asigura acest lucru, CMA (Autoritatea pentru Concurență și Piețe) britanică a creat Green Claim Code pentru a ajuta companiile să își mențină cursul și să evite inducerea în eroare a clienților.
Pentru a urma acest cod trebuie să vă puneți aceste 6 întrebări:
- Sunt afirmațiile dvs. veridice și exacte?
- Sunt afirmațiile dvs. lipsite de ambiguitate?
- Afirmațiile dvs. omit sau ascund informații importante?
- Afirmațiile dvs. fac doar comparații corecte și semnificative?
- V-ați fundamentat afirmațiile?
- Acestea iau în considerare întregul ciclu de viață al produsului?
Propunerea de Directivă Green Claims a UE propune următoarele cerințe cheie pentru prevenirea practicilor de Greenwashing. Afirmațiile ecologice trebuie:
- să fie supuse verificărilor unei terțe parte înainte de a fi făcute publice,
- să folosească dovezi științifice recunoscute pe scală largă,
- să compare produsul unui concurent în condiții specifice,
- să includă un interval de timp specificat pentru atingerea reperelor revendicate,
- să fie transparente când vine vorba de compensarea de CO2,
- să fie transparente, accesibile, gratuite, ușor de înțeles și suficient de detaliate,
- să nu utilizeze scorul agregat al impactului global asupra mediului al unui produs, cu excepția cazului în care se bazează pe reguluile UE sau schemele de etichetare,
- să fie bazate pe informațiile disponibile publicului în format fizic, printr-un link web, cod QR sau un echivalent.
Pentru a aprofunda subiectul citiți articolul nostru despre reglementările anului 2024: tot ce trebuie să știi până acum.
Concluzie: deschide calea practicilor eco-responsabile
Este o adevărată provocare să vă mențineți în fruntea jocului în acest cadru de reglementare, în continuă evoluție, al durabilității. Pentru a fi în permanență la curent, compania dvs. trebuie să gândească proactiv și să anticipeze tendințele ESG înainte ca acestea să devină obligatorii.
Aceasta înseamnă să vă evaluați practicile curente, să culegeți date despre impactul dvs. asupra durabilității și să dezvoltați un plan pentru a respecta noile cerințe de dezvăluire a informațiilor.
Alinierea la reglementările și standardele actuale și viitoare este o modalitate excelentă de a construi încrederea consumatorilor, de a arăta angajamentul față de sustenabilitate și de a contribui la un mediu de afaceri mai responsabil și durabil. S-ar putea chiar să vă poziționați brandul ca un pionier în sustenabilitate.
Căutați companii cu acreditări ESG solide, precum Ecovadis sau Global Compact. Acestea dovedesc cel mai bine acțiunile semnificative întreprinse. Vorbind despre practici eco-responsabile, Antalis tocmai ce a publicat primul său raport ESG.
