▶️Produsul Coala CoversafeTM este certificat impotriva SARS-CoV-2. Solicita informatii

Despre noi

Creativity in times of crisis

Creativitatea pe timp de criză: Posterele de informare publică

2020/06/04 - Europe

În această perioadă pe fondul unei crize sanitare globale, o sinteză a posterelor create de-a lungul timpului pentru sistemul public de sănătate, care oferă o imagine clară asupra rolului pe care îl pot avea creativii și artiștii în aceste zile

Creativity
 

“Ce înseamnă un poster este greu de definit” scrie William H Helfand în prezentarea din Public Health Campaigns: Getting The Message Across, a OMS (Organizației Mondiale a Sănătății) articol care sintetizează un secol de postere apartînând sistemului public. În timp ce succesul unei campanii de publicitate poate fi măsurat în creșterea vânzărilor, impactul unei campanii publice de sănătate publică este greu de analizat.

Ca și în cazul campaniilor de publicitate, campaniile de informare pentru sănătatea publică au scopul de a modifica comportamentul oamenilor. De fapt, este vorba despre succesul posterului ca suport, pe fondul terorii primului război mondial   Statele Unite și țările europene  au angajat artiști și au început producția în masă. Cu dublu rol  eficient și cu un cost de producție redus, posterele au câștigatun loc important în campaniile de sănătate publică, deși în ultimele decenii au pierdut din prestigiu.  

O analiză rapidă arată că în secolul 21 posterele și-au pierdut din valoarea artistică pe care o aveau în secolul trecut, când artiști renumiți precum  Franz Von Stuck, Lucien Lévy-Dhurmer sau Emilio Vau ilà au creat postere cu impact sau când fotografi precum Henri Cartier Bresson a lucrat pentru OMS.

Hooman Momen, fost funcționar al OMS care a fost intrebat de către noi a explicat că o parte a problemei este că “[la începutul secolului 20] artiștii erau încântați să fie asociați cu campanii de referință, în timp ce astăzi e mai dificil să atragă  publicul (astfel de campanii)”.  Acesta a explicat că abordarea instituțiilor s-a schimbat de-a lungul timpului și că acum scopul posterelor este să transmită mesaje direct având imaginea ca argument secundar .

Cineva ar fi tentat să deplângă lipsa de creativitate în afișele publice de astăzi, dar fără niciun mijloc real de evaluare a eficienței unui anumit poster, cum este posibil să apreciem necesitatea (sau nu) a unei implicări artistice în proces? Văzând cum actuala epidemie globală de coronavirus pare să fi determinat artiștii să se regăsească în problemele de sănătate publică, problema locului lor pare importantă.


Puterea recunoașterii

Posterele se bazează foarte mult pe puterea recunoașterii. Deoarece au nevoie de recunoaștere instantanee pentru a transmite, în câteva secunde când sunt văzute un mesaj , afișele trebuie să arate imagini care sunt atât de înrădăcinate în creierul spectatorului, încât recunoașterea a ceea ce reprezintă este imediată, dând un sentiment imediat de apartenență.

Când ai degetul  acuzator îndreptat spre tine într-o fracțiune de secundă este suficient să transmiți un mesaj de simț al datoriei. Imaginea a fost lansată în 1914 în Regatul Unit, sub forma unui poster „Your country Needs You”, urmată îndeaproape de versiunea sa americană în 1917 și a fost folosită din acel moment. Puterea sensului său a crescut de-a lungul timpului, prin nenumărate campanii care au folosit cu ușoare ajustări, chiar și astăzi, personalul medical orientându-se către oameni pentru a le cere să rămână acasă.
 

Această nevoie de recunoaștere instantanee necesită un anumit universalism; cu toate acestea, pentru a fi eficienți, designerii de afișe trebuie să țină seama de specificul fiecărei regiuni și a fiecărei perioade. Această ambivalență stă la baza provocărilor designeului afișelor de astăzi.

 

Colour lithograph after A. Games, UK, 1941, Wellcome collection.jpg USA 1930s.jpg UK 1920S.jpg USA, 1934.jpg



Provocările multi culturale

Conceperea unui afiș eficient ar fi putut fi o sarcină mai ușoară într-o lume ne-globalizată, cu culturi mainstream puternice și unificate.

Într-un articol, Kevin Rozario, profesor asociat de studii americane la Smith College, susține că marea tendință a culturii din clasa de mijloc americană a influențat puternic designul macabrelor afișe ale Crucii Roșii din timpul primului război mondial. În mod similar, afișele din anii ’40 s-au inspirat din benzile desenate Marvel pentru a înfățișa țânțarii ca răufăcători în lupta împotriva malariei. Potrivit lui Davide Rodogno, profesor de istorie internațională și absolvent al Institutului de Studii Internaționale și de Dezvoltare, Geneva, figura de țânțar a fost prima reprezentare de succes a unui virus într-o campanie de sănătate.
 
„În mod paradoxal, a fost mult mai simplu pentru cei care au trebuit să creeze afișe în acea perioadă, pentru că aveau două sau trei culturi de referință (…) au vizat oameni cu un anumit fond estetic ușor de înțeles, astfel încât redarea vizuală a vorbit ulterior într-un mod care a ajuns la publicul vizat ”, explică ulterior prof. Rodogno. Astăzi, comunicarea se confruntă cu o nouă provocare: cum să comunicăm într-o lume globalizată, în care subculturile s-au înmulțit?
 
Criza de comunicare cu care se confruntă în prezent OMS și alte instituții face parte din această problemă. Acestea trebuie să rezolve, printre altele, problema de a trebui să aleagă între o campanie universală și o țintă, ambele abordări purtând partea lor de probleme și critici, creând o problemă care pare să nu aibă sfârșit.
Royal Society for the Prevention of Accidents, date unknown UK.jpg USA, 1930s.jpg USA, 1940s.jpg WWII Malaria educational poster @USNatArchives.jpg



Locul artiștilor în societatea actuală

În fața epidemiei globale Covid-19, umanitatea a răspuns făcând ceea ce a făcut de la picturile rupestre preistorice: a dat un sens lumii prin desenarea acesteia, cu un plus de simț al imediatității. Artiștii din întreaga lume au început să producă ilustrate și desene animate, care au fost circulate pe scară largă, ca o modalitate eficientă de a ajuta oamenii să ajungă la înțelegere.
 
Fără a fi comandate de instituțiile medicale, creativii au creat, de asemenea, imagini noi care să contribuie la transmiterea recomandărilor OMS. Infograficele create de Harry Stevens pentru Washington Post, care explică modul în care se răspândește virusul, a devenit cea mai văzută poveste publicată vreodată de jurnal. În mod similar, analogia matchsticks creată de regizorii și artiștii Juan Delcan și Valentina Izaguirre, a devenit o modalitate comună de a explica principiile distanțării sociale, la fel ca graficul „aplatizând curba” care a apărut într-un CDC din 2007 (Centrul pentru Controlul Bolilor). . Toate aceste imagini noi au devenit atât de cunoscute încât au devenit acum citate în sine, fiind reinterpretate și reutilizate în moduri creative noi pentru a transmite mesaje complexe cu o singură imagine.
În același timp, multe inițiative au fost create pentru promovarea design-ului poster. Inițiativa open source “Stay Sane-Stay Safe” cere artiștilor din întreaga lume să creeze postere care pot fi tipărite gratuit de către oricine. Mai mult de  77 de țări  până la acest moment din culturi diverse au adaptat mesajul în  feluri  multiple. La fel  UN a cerut creativilor să ajute la „traducerea mesajelor critice de sănătate publică, în lucrări care vor angaja și informa oamenii din diferite culturi, limbi, comunități și platforme” . Această înmulțire a inițiativelor care combină răspunsul global și regional este ceva care trebuie aprofundat și ar putea fi un răspuns la provocările cu care se confruntă campaniile de sănătate publică.
Deoarece artiștii au un mod de a pune lumea în imagini universale, de a transmite idei foarte complexe pe o singură pagină, fără utilizarea cuvintelor, astăzi ei au încă un rol important de jucat, așa cum au făcut ieri, când lumea se chinuia să scape de poliomielita. După cum a spus secretarul general al ONU, António Guterres, „creativitatea răspunsurilor trebuie să corespundă naturii unice a acestei crize”. Acum ar putea fi momentul să vă inspirați din trecut pentru a crea un răspuns nou


> Aruncați o privire asupra posterelor având ca subiect sănătatea publică

 

paperman