Un studiu despre evoluția comunicării ecologice
De la începutul conștientizării aspectului ecologic în anii 1960, a apărut întrebarea cum să comunicați pe acest subiect. De fapt, termenul de „marketing verde” a fost folosit pentru prima dată în 1975, când Karl Henion și Thomas Kinnear și-au publicat cartea „Ecological Marketing” (Asociația American Marketing). În termeni simpli, am trecut de la comercializarea produselor ecologice la producerea, promovarea și ambalarea produselor într-un mod mai ecologic. Într-un fel, a existat o inversare a concentrării, în care sustenabilitatea și-a pierdut centralitatea și a devenit un instrument de comunicare.
Citește mai departe