Știați că...? - Campania de branding a Jocurilor Olimpice de la Paris din 2024: între istorie și modernitate
Brandingul Jocurilor Olimpice de la Paris din 2024 este caracterizat de inovație și creativitate și abordează provocări majore de marketing.
Brandingul Jocurilor Olimpice de la Paris din 2024 este caracterizat de inovație și creativitate și abordează provocări majore de marketing.
Procesul de branding al Jocurilor Olimpice de la Paris în 2024: între istorie și modernitate
La fiecare patru ani Jocurile Olimpice aduc împreună întreaga lume, cu un mesaj de speranță, incluziune, respect și prietenie.
În mod efectiv, campania de branding a Jocurilor Olimpice din anul 2024 a reprezentat o provocare majoră de marketing și comercială. Având ca gazdă orașul Paris, marketingul de brand trebuia să fie dinamic și modern și, în același timp, să reflecte moștenirea culturală și istoria Franței.
O abordare creativă revoluționară
Procesul de selecție pentru campania de branding a Jocurilor Olimpice de la Paris a început în anul 2018. După o competiție la nivel național, în anul 2024, comitetul Jocurilor Olimpice din Franța a atribuit companiei Royalties-Ecobranding sarcina de a proiecta simbolurile și logoul Olimpic. Firma W Conran Design a fost desemnată ca manager general al brandului.
Identitatea vizuală a Jocurilor Olimpice, dezvoltată de aceste două companii, a adoptat o abordare îndrăzneață, care s-a concentrat pe promovarea sustenabilității, egalității și culturii franceze. Rezultatul a fost o campanie de branding olimpică, diferită de oricare alta.
Branding olimpic care încapsulează spiritul francez
Pentru a însufleți campania de branding a Jocurilor Olimpice, W Conran Design a dezvoltat conceptul Games Wide Open. Filosofia din spatele conceptului Games Wide Open a fost să sărbătorească calitățile atletice, dar și să promoveze egalitatea, bazându-se pe povestea atletismului francez și a istoriei revoluționare a Franței.
Munca celor de la W Conran Design și-a luat inspirația din arhitectura pariziană, mișcarea Art Deco, din arta cubistă a anilor 1920, din orfism și din Jocurile Olimpice din anul 1924, care s-au desfășurat tot la Paris. Compania a adoptat o abordare minimalistă în designul său de branding, folosind forme geometrice abstracte și modele în nuanțe de roșu, verde și violet. Reprezentând gresia Parisului, culoarea roz a fost aleasă ca nuanță principală pentru Jocurile Olimpice.
62 de steme, pentru fiecare disciplină sportivă, au fost concepute ca un omagiu adus Jocurilor Olimpice din 1924 și ca o simetrie față de grădina tradițională franceză. Figurile folosite în pictogrammele olimpice anterioare au fost înlocuite cu reprezentări ale sportului în sine. Fiecare pictogramă a stemei este compusă din trei elemente: fundația, axa simetriei și o reprezentare a sportului în sine, mai degrabă decât a sportivului. În mod deliberat, designul a fost realizat fără a face specificații de gen și pentru a fi universal, astfel încât stemele să poată fi folosite atât pentru Jocurile Olimpice, cât și pentru Jocurile Paralimpice.
Crearea identității vizuale a Jocurilor Olimpice de la Paris
Conceput de Royalties-Ecobranding, logoul Jocurilor Olimpice din 2024 reprezintă egalitatea socială și sustenabilitatea. Procesul de proiectare folosit de Royalties-Ecobranding s-a străduit să reducă emisiile de CO2 și deșeurile la fiecare etapă. Acest aspect a reflectat folosirea energiei regenerabile pentru Jocurile Olimpice de la Paris din 2024.
Tipul de caractere folosit în logo a fost inspirat din mișcarea Art Deco. Art Deco este o caracteristică dominantă a arhitecturii și caligrafiei Parisului și a fost populară în perioada în care orașul a găzduit Jocurile Olimpice ultima oară. Logoul Jocurilor Olimpice din 2024 este folosit pentru prima oară ca o formă umană distinctă. Este, de asemenea, primul logo care a fost folosit pentru a reprezenta atât Jocurile Olimpice, cât pe cele Paralimpice.
Designul în sine are o grafică simplă, într-o singură culoare, care prezintă trei simboluri separate: medalia de aur, simbolozând lupta pentru excelență la Jocurile Olimpice și Jocurile Paralimpice. În interiorul medaliei de aur se află atât flacăra Olimpică, cât și cea Paralimpică, simbolizând energia și pasiunea olimpienilor. Flacăra și medalia de aur conturează chipul unei femei, fața Mariannei și reprezintă valorile umane, generozitatea și fraternitatea.
Modelele de marketing de brand ale companiilor W Conran Design și Royalties-Ecobranding, concepute pentru Jocurile Olimpice din 2024, sunt exemple creative și inovatoare care inspiră. Aceste modele servesc drept mărturie pentru evenimentul remarcabil reprezentat de Jocurile Olimpice de la Paris din 2024.
